為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)廣告主、媒體平臺(tái)及消費(fèi)者的合法權(quán)益，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)近期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量工作情況進(jìn)行了專項(xiàng)通報(bào)。本次通報(bào)旨在當(dāng)前行業(yè)在識(shí)別、防范與治理無(wú)效流量方面的進(jìn)展，分析存在的問(wèn)題，并提出下一步工作方向。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，無(wú)效流量（如機(jī)器人點(diǎn)擊、虛假曝光等）已成為影響廣告效果評(píng)估、侵蝕廣告預(yù)算、損害行業(yè)公信力的突出問(wèn)題。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)積極發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用，牽頭制定了《互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量監(jiān)測(cè)與識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)》等一系列行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)建立多方協(xié)同的監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制。通過(guò)技術(shù)手段升級(jí)、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)搭建及行業(yè)培訓(xùn)普及，全行業(yè)對(duì)無(wú)效流量的識(shí)別能力與防范意識(shí)顯著提升。

通報(bào)顯示，在多方努力下，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是頭部廣告平臺(tái)和媒體通過(guò)引入人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，增強(qiáng)了流量過(guò)濾與反作弊能力。協(xié)會(huì)聯(lián)合第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展了多次行業(yè)排查，對(duì)異常流量模式進(jìn)行了公示與預(yù)警，有效遏制了部分惡意刷量行為。

通報(bào)也指出當(dāng)前仍面臨挑戰(zhàn)：一是部分中小平臺(tái)技術(shù)防護(hù)能力薄弱，成為無(wú)效流量的滋生地；二是跨平臺(tái)流量作敝手段不斷翻新，治理需加強(qiáng)協(xié)同；三是廣告主對(duì)流量質(zhì)量的甄別意識(shí)仍需提升。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁全行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化自律，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大技術(shù)研發(fā)投入，并推動(dòng)建立跨平臺(tái)黑名單共享機(jī)制。

協(xié)會(huì)將繼續(xù)完善監(jiān)測(cè)體系，定期發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書(shū)，開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)與警示教育，并探索與監(jiān)管部門的聯(lián)動(dòng)治理，共同營(yíng)造透明、健康、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)環(huán)境，助力廣告業(yè)務(wù)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。